揭开网红生发洗发水的真正作用

　　在我看来洗头发是仅次于吃饱穿暖的刚需。回想条件艰苦的古代，人可以不洗澡、不刷牙，却很难做到长时间不洗头，毕竟三千烦恼丝，不洗的话就真得很烦恼，人要是长时间不洗头，头不光是痒的问题，而是会成为跳蚤、虱子的窝。

　　于是在第二次工业革命以后，牙膏、洗衣粉、香皂的发明让个人卫生程度得到了迅速提升。而世界上第一款洗发水是在1900年，由德国人约瑟夫·威廉·劳施(Josef Wilhelm Rausch)开发的洗发皂水 "Champooing"，这算得上是现代洗发水早的雏形了;

　　之后在1927年，德国汉高推出了施华蔻洗发皂水。为什么它们都被称为洗发皂水，而不是洗发水呢?其实严格来说，它们只是肥皂的衍生品，都是靠着在里面添加表面活性剂来去除头发中的油脂和异物，所以只能算是“液体的肥皂”。

　　那世界第一款现代合成(无皂)洗发水是1934年大名鼎鼎的宝洁公司推出的“Drene”(又名Royal Drene或Special Drene)。这款洗发水比传统产品能产生五倍的泡沫，洗发时的视觉观感和手感更为充分，再配合柠檬味，香气怡人，很难不让消费者心动。不过接下来大的难题只有一个：怎么让消费者知道你产品OK。

　　于是在四十年代，NBC推出了Drene洗发水冠名的广播综艺节目“Drene Time”，一个又唱又跳的轻松喜剧综艺，主持人会在节目结束时做口播：“New! New! Drene”。一时间引得消费者疯狂购买，所以说Drene在某种意义上不但是现代洗发水的鼻祖，也是当时快消品营销术的。

　　反观今天，随着脱发人群的骤增，洗发水厂商们也开始着急的推出各种防脱生发洗发水，各种宣传广告更是让人眼花缭乱、心动不已，仿佛今天用了明天就能重新拥有乌黑浓密的头发;再加上各类电商平台、短视频平台的崛起，网红直播带货时所运用的话术更是能准确抓住消费者的痛点。

　　让防脱生发类产品的销售数据节节高升，可以说再一次将快消品营销推上了一个新的高度。不过话分两头说，营销归营销，这类网红洗发水的果到底如何呢?看着大家依旧坚定后移的发际线和日渐庞大的秃头大军，只能说发友们又一次被割了韭菜。那么，为何防脱生发洗发水没有果?我们又该如何挑选洗发水呢?